【中(zhong)國食品(pin)機(ji)械設備網(wang) 市場分(fen)析】 眾(zhong)所周知，近年來碳(tan)酸飲(yin)料(liao)市場節節敗(bai)退(tui)輸(shu)給了(le)更為健康、多(duo)元化(hua)的(de)飲(yin)料(liao)。為此，碳(tan)酸飲(yin)料(liao)大頭可口(kou)可樂(le)推出“迷你灌”，戰略收效(xiao)明顯。可口(kou)可樂(le)北美公司總裁SandyDouglas表示，盡管碳(tan)酸飲(yin)料(liao)的(de)銷量在下滑，但公司核心的(de)品(pin)牌如可樂(le)、雪碧(bi)和芬達(da)的(de)營收均獲得了(le)增長，這當中(zhong)更小規格、更方便以及趨勢(shi)性(xing)包裝的(de)采用功莫大焉(yan)。
2016年“迷你罐”可口可樂在北美的(de)營收實現了兩(liang)位數增長，近(jin)日波(bo)爾專為俄羅(luo)斯啤酒廠(chang)設計的(de)900ml王罐和450ml超級修長罐則(ze)解決了因征收消費稅對(dui)酒類飲品(pin)市場帶來的(de)不利(li)影響……
這些例子告訴我(wo)們(men)，從全球范圍來看，為(wei)了滿(man)足下游應(ying)用領域以(yi)及(ji)消費(fei)者不斷(duan)變化的需求，規格更寬泛(fan)的兩片罐(guan)，即比標準規格更小(xiao)的罐(guan)以(yi)及(ji)更大的罐(guan)正(zheng)在走俏市場(chang)。
可口可樂“小規格包裝”戰(zhan)略收效明(ming)顯
迷(mi)你罐可樂(le)(le)營收在北美(mei)市場實現(xian)兩位數增長(chang)。據相關報道(dao)，2016年，整個(ge)北美(mei)市場在零售業面臨嚴峻挑戰以(yi)及碳酸飲料(liao)消費下降的(de)不利情況(kuang)下，可口(kou)可樂(le)(le)公司營收同比增長(chang)4%，其(qi)中“迷(mi)你罐”可口(kou)可樂(le)(le)表現(xian)尤(you)為亮眼，營收實現(xian)了兩位數增長(chang)。
可口可樂(le)北(bei)美公司(si)總(zong)裁SandyDouglas表(biao)示，堅持貫徹“推廣小罐(guan)包裝，豐富產品結構(gou)以進(jin)入新的(de)(de)(de)領域，讓(rang)諸如碳酸軟(ruan)飲(yin)料(liao)等(deng)品類總(zong)零售(shou)額(e)的(de)(de)(de)增(zeng)速快于總(zong)銷量(liang)的(de)(de)(de)增(zeng)速”的(de)(de)(de)策略(lve)收效明顯(xian)——過去六(liu)年以來，可樂(le)在美國(guo)市場(chang)所收獲的(de)(de)(de)零售(shou)額(e)中(zhong)，迷你(ni)罐(guan)和其(qi)他小規格(ge)包裝飲(yin)料(liao)的(de)(de)(de)貢獻占比已經從10%躍升(sheng)至15%。
他明確指出，盡(jin)管(guan)碳酸飲料的(de)銷量在下滑(hua)，但(dan)公司(si)核心的(de)品牌如(ru)可樂、雪碧和芬(fen)達的(de)營收均獲得(de)了增長，這(zhe)當(dang)中更(geng)小(xiao)規(gui)格、更(geng)方便以及(ji)趨勢性包(bao)裝的(de)采用功莫大焉。
可口可樂、波爾等(deng)規格更寬泛的兩片飲料(liao)罐走俏市場
圖(tu)1 “迷你罐”(minican)可樂
小規格金屬罐(guan)滿足了巴(ba)西(xi)消(xiao)費(fei)者(zhe)不斷變化的(de)(de)需(xu)求。事實(shi)上，“小尺寸(cun)包裝”是可(ke)口可(ke)樂用(yong)以(yi)驅(qu)動拉美、非洲(zhou)(zhou)和(he)亞洲(zhou)(zhou)等新興市場銷量成長的(de)(de)關鍵(jian)戰略(lve)之(zhi)一。早在今年2月，可(ke)口可(ke)樂就已聯合皇冠制罐(guan)特別(bie)為巴(ba)西(xi)市場推出(chu)了一款220ml纖(xian)體兩片鋁質(zhi)飲料(liao)罐(guan)，以(yi)解決消(xiao)費(fei)者(zhe)對小規格包裝、更多產品種類(lei)的(de)(de)需(xu)求。
可口可樂稱，幫(bang)助消(xiao)費(fei)者(zhe)以新的方式體(ti)驗(yan)產(chan)品(pin)始終是它的宗旨之一，而這款創(chuang)新的220ml飲(yin)料罐既滿足了巴西(xi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的喜好，同時也(ye)明顯豐富(fu)了公司的產(chan)品(pin)線。
皇(huang)冠巴西(xi)(xi)公司則表示，這款220ml的(de)(de)飲料(liao)罐(guan)不僅為消費者提供了更多的(de)(de)選擇，而(er)且在貨架上形成了不小的(de)(de)視覺沖擊力，滿足(zu)了巴西(xi)(xi)消費者不斷變化的(de)(de)需求。
可口可樂、波爾等規(gui)格更寬泛的兩片飲料(liao)罐走(zou)俏市(shi)場
圖2 今年2月，可(ke)口可(ke)樂聯合皇(huang)冠(guan)制罐(guan)特別(bie)為巴西(xi)市場推出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐(guan)。
波爾多規格金屬(shu)罐(guan)投放俄羅斯市場(chang)
今年(nian)9月，波(bo)爾(er)在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規(gui)格包裝——250ml修長罐、450ml超級(ji)修長罐以及900ml王(wang)罐。
可(ke)口可(ke)樂、波(bo)爾(er)等規(gui)格(ge)更寬泛的兩片飲料罐走俏市場(chang)
圖3 波爾在(zai)慕(mu)尼黑(hei)飲(yin)料(liao)科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包(bao)裝——250ml修長罐(guan)、450ml超(chao)級修長罐(guan)以(yi)及900ml王罐(guan)。
由(you)于俄羅斯政府(fu)對酒類征收消(xiao)費(fei)稅，給整個行業帶來(lai)了不小的(de)(de)(de)影響，而主要(yao)為(wei)啤酒廠(chang)設計的(de)(de)(de)900ml王罐和450ml超級修長罐在俄羅斯市場的(de)(de)(de)投(tou)放，無疑(yi)為(wei)之(zhi)提供了有效的(de)(de)(de)包裝解決(jue)方(fang)案，使得啤酒品牌的(de)(de)(de)產品能夠繼(ji)續以可支付的(de)(de)(de)價格出現在貨架上。
波爾銷售經(jing)理IrinaDolyanovskaya表示(shi)，900ml王(wang)罐和450ml超級修長罐看起來更(geng)加(jia)優(you)質，正在(zai)成為該市場新的行(xing)業標準，并(bing)逐(zhu)漸取代500ml的標準罐。“雖然二者都是主(zhu)要為俄(e)羅斯啤(pi)酒市場而開發的產品，但在(zai)其他(ta)國家也(ye)存在(zai)同樣(yang)的需(xu)求。”
前(qian)述(shu)250ml鋁質(zhi)修長罐采(cai)用202#易(yi)開蓋，將于飲(yin)料科技展后投放(fang)西歐市場(chang)，規格(ge)設計旨在讓灌裝廠更易(yi)于接受修長罐。據悉客(ke)戶(hu)中包(bao)括雀巢(chao)水業務(wu)集團(Nestlé Waters)。
波爾稱，規格寬(kuan)泛的(de)金(jin)屬罐(guan)將滿足(zu)客戶對(dui)于特(te)定市場的(de)需求，公(gong)司(si)通過創新，為客戶不同(tong)的(de)應用情況(kuang)提供了相(xiang)適應的(de)包裝解決方案。
結語
綜上(shang)所述，為了滿(man)足(zu)不(bu)同(tong)應用領域(yu)以及消(xiao)費(fei)者不(bu)斷變化的(de)(de)需求，罐(guan)廠的(de)(de)罐(guan)線應能夠生產規格(ge)范(fan)圍寬廣的(de)(de)產品——其中(zhong)既包括比標(biao)(biao)準(zhun)12盎司(si)(350ml)罐(guan)更小的(de)(de)包裝，又有較之更大的(de)(de)金屬罐(guan)。(原標(biao)(biao)題(ti)：可口(kou)可樂(le)、波爾(er)等規格(ge)更寬泛的(de)(de)兩(liang)片飲料罐(guan)走俏(qiao)市場)
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(來源：罐言蓋語)
